腾讯公益 | 久久公益节品牌片

公益这件事，已经深入我们的生活中，影响我们对世界的善意。从防沙绿林到文物修复，从爱心捐赠到关怀老人，从垃圾分类到下乡支教，公益的行动已经深入人心，而我们也习惯在特定场合、特定时间传播善意。2024年是99公益日的第十年，腾讯公益一直致力于投身众多公益项目，希望与各界长长久久做公益，共建“久久公益”。而这一次品牌升级，怎样才能让用户了解久久公益，让受众有感知、能感受、会感动？

我们洞察发现，其实公益并不总是需要大规模的组织行动，它同样隐藏在日常的小习惯里。微信捐步、绿色出行、分分捐这样的久久公益项目，虽然看似微不足道，但背后的善意却能够被大众“感同身受”地体会到。我们每个人都是参与者，更是见证者，通过生活中的小习惯，亦可点亮公益光芒。

正是这些简单却有效的坚持，诠释了久久公益的初心，让公益根植于大众用户的日常「习惯」之中。每个人都能通过这些日常却容易被忽视的小事，在不经意间参与到公益之中，让公益成为生活的一部分，也只有这样，99才能变久久。于是，我们化繁为简，以「习惯」为核心创意点，从微信捐步、绿色出行、零废生活净自然、分分捐这些日常小习惯作为切入场景，让大家意识到举手投足之间，每个人都可以是公益的参与者。